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綿柔巾機(jī)械行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式向品牌聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變

時(shí)間:2019-10-28

綿柔巾機(jī)械行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已經(jīng)毋庸置疑,而競(jìng)爭(zhēng)的形式也已經(jīng)從同行品牌競(jìng)爭(zhēng)延伸到了品牌聯(lián)盟之間的競(jìng)爭(zhēng)。從一二線到三四線市場(chǎng),聯(lián)盟砍價(jià)活動(dòng)層出不窮,不少品牌已經(jīng)加入到聯(lián)盟的陣營(yíng)中去。但對(duì)于參與聯(lián)盟的企業(yè)而言,也需要掌握一定的技巧,才能讓聯(lián)盟收益最大化。

??市場(chǎng)分析很重要

??在組建聯(lián)盟前,綿柔巾機(jī)械企業(yè)要對(duì)所在地區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)行分析,同時(shí)了解之前聯(lián)盟作業(yè)情況。根據(jù)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)情況,提出聯(lián)盟的形式和訴求重點(diǎn)。在明確重點(diǎn)的基礎(chǔ)上,找到影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)行為的關(guān)鍵要素,同時(shí)確定客戶來(lái)源的主要渠道和次要渠道,規(guī)劃階段就要考慮到客戶來(lái)源的多渠道,以降低風(fēng)險(xiǎn)。

??盡可能參與策劃

??聯(lián)盟組建要秉持高抬的原則,選擇比自己好的品牌,通過(guò)傍大款提高自身的品牌影響度,同時(shí),盡可能參與到策劃中,在策劃過(guò)程中兼顧到自身利益,千萬(wàn)不能做撒手品牌,會(huì)被邊緣化,同時(shí)聯(lián)盟組建后,要求確定主導(dǎo)人,落實(shí)每個(gè)品牌的責(zé)任和配置人員,要求每天有賣卡銷售報(bào)告,并有獎(jiǎng)懲機(jī)制,這樣才能保證聯(lián)盟有效性。

??更重視客戶來(lái)源

??在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,對(duì)于所有聯(lián)盟活動(dòng)來(lái)說(shuō),客戶來(lái)源都是非常重要的環(huán)節(jié)。操作方需要嚴(yán)格控制每一天每一個(gè)人的工作內(nèi)容,特別是小區(qū)營(yíng)銷和電話營(yíng)銷的執(zhí)行狀況,品牌聯(lián)盟要想實(shí)現(xiàn)最佳的效果,就需要精準(zhǔn)的小區(qū)營(yíng)銷,并確保賣卡到達(dá)一定數(shù)量,才能形成人氣,千萬(wàn)不能采用送卡的方式邀約客戶。實(shí)踐證明,送卡往往無(wú)法換來(lái)客戶的到達(dá),同時(shí)操作方要利用即時(shí)的激勵(lì)機(jī)制,才能取得較好的效果。

??認(rèn)真做產(chǎn)品展示

??不管聯(lián)盟在什么樣的會(huì)場(chǎng),品牌方都需要認(rèn)真仔細(xì)地展示產(chǎn)品,讓消費(fèi)者可以形成比較。產(chǎn)品展示也要注意細(xì)節(jié)上的管理,比如產(chǎn)品質(zhì)量、清潔程度、價(jià)格標(biāo)簽等。同時(shí),也要對(duì)臨時(shí)展廳營(yíng)造氛圍,對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)沖擊,從而增加其下單的非理性元素。

??總之,聯(lián)盟活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)化和細(xì)節(jié)性的工作,企業(yè)想要取得預(yù)期效果,就必然要在細(xì)節(jié)上做好做精,如此方能積累資本展開(kāi)更深層次的市場(chǎng)活動(dòng)。

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