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強(qiáng)化品牌意識,是無紡布機(jī)械企業(yè)的存亡之本

時間:2020-01-03

無紡布機(jī)械行業(yè)入行門檻不高,發(fā)展初期,即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成階段,企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒有明顯差異,用戶也沒有差別依據(jù)。這種情況下,大多企業(yè)沒有大的生存壓力,危機(jī)感較弱,自我提升意識不強(qiáng)。結(jié)果就是行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。
? 一些品牌意識較強(qiáng)的無紡布機(jī)械企業(yè)已嶄露頭角,后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識,或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認(rèn)識不清,只把“做品牌”停留在口頭上,不去行動,或不懂如何行動。
? 品牌包含的內(nèi)容十分廣泛,它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象,是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質(zhì)。
? 產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務(wù)對象是人,“以人為本”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。服務(wù)形象。很多企業(yè)服務(wù)不到位。企業(yè)是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè),服務(wù)是否周到完善,直接影響企業(yè)品牌形象。同樣,服務(wù)不周,除了經(jīng)營態(tài)度問題,還存在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力不足的問題。
? 宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。
? 沒有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象,宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè),看別人搞個產(chǎn)品概念很好,也跟著學(xué)。但不是學(xué)習(xí)對方的理念和設(shè)計(jì)思維,而是學(xué)習(xí)“搞概念”,沒有思想,沒有內(nèi)容地硬搞,搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過,受眾就產(chǎn)生“上當(dāng)”感覺。這種廣告,是種自殘,企業(yè)卻樂此不疲,為一時的銷量上升而高興。他沒想到,銷量越大,最終覺得你不行的人越多,你死得越快。
? 企業(yè)宣傳素材匱乏,宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在:企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設(shè)不力,水平欠缺,加上企業(yè)文化積淀意識不強(qiáng),缺乏精神內(nèi)涵支撐,尋求品牌傳播外包服務(wù)時,除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外,無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。
? 宣傳理念上,熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法,這些是沒有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè),不急不徐,娓娓道來,引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用,但最終結(jié)果都是蒼白無力,企業(yè)給人以浮躁、力竭之感,無法樹立穩(wěn)重、踏實(shí)形象,難以在消費(fèi)者心中留下印象。
? 宣傳上法律意識淡薄,對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識,易觸及法律紅線,給企業(yè)品牌形象造成損害。
? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成后,市場競爭加劇,必然向龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一些品牌意識強(qiáng)的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌,最終成為消費(fèi)者品牌,占領(lǐng)大部分市場。大量品牌意識不強(qiáng)的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。

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