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無紡布機(jī)械行業(yè)隨著市場(chǎng)演變而不斷發(fā)展變化，注重創(chuàng)新、走品牌化發(fā)展之路是大勢(shì)所趨。在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上，已由過去風(fēng)格雷同、偏重實(shí)用功能，朝著能充分滿足業(yè)主不同需求的個(gè)性化和多樣化發(fā)展;在產(chǎn)品品質(zhì)方面，也由過去作坊式、同質(zhì)化向差異化、精品化方向發(fā)展。

??在品牌營(yíng)銷方式上，則由過去的手段單一走向資源整合，從價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)為價(jià)值營(yíng)銷;在未來發(fā)展方面，許多企業(yè)將告別急功近利的粗放式經(jīng)營(yíng)，開始規(guī)范運(yùn)作、規(guī)模發(fā)展，并將文化注入到品牌之中。隨著消費(fèi)者購買方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)省消費(fèi)者選購時(shí)間、注重展示體驗(yàn)功能的旗艦店，也將成為品牌的一種新選擇。

??根據(jù)目前國(guó)內(nèi)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如何在無序、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是個(gè)各企業(yè)最為關(guān)注的問題。而強(qiáng)勢(shì)品牌可以增強(qiáng)顧客對(duì)其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。然而無紡布機(jī)械企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)的品牌呢？

??提煉核心價(jià)值，明確品牌定位

??品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對(duì)高品位生活的追求，所以壁紙品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。

??整合宣傳方式，擴(kuò)大品牌知名度

??實(shí)施整合營(yíng)銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)壁紙品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。

??加強(qiáng)傳播效果，提升品牌形象

??強(qiáng)勢(shì)品牌是在企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過程中積累起來的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。通過設(shè)計(jì)多時(shí)段、長(zhǎng)時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。